27 февраля 2026 года в Оренбургском филиале Института экономики УрО РАН состоялся научный семинар на тему «Изменение структуры потребительских ценностей как фактор развития туристско-рекреационных систем».
С основным докладом выступила старший научный сотрудник, кандидат экономических наук Юлия Холодилина. В своем выступлении она представила результаты исследования влияния трансформации потребительских предпочтений на развитие туризма и индустрии гостеприимства в регионах Приволжского федерального округа.
Докладчик отметила, что сегодня классический туризм с его стандартным набором услуг уступает место новым моделям. Современные путешественники все чаще ищут в поездках не просто отдых, а возможности для личностного роста, эмоциональной перезагрузки и погружения в аутентичную среду.
Особое внимание в докладе было уделено анализу потребительского поведения с позиции теории поколений. Было отмечено, что до 60% туристического потока сегодня составляют миллениалы (25–45 лет) — поколение, чье мировоззрение формировалось на стыке аналоговой и цифровой эпох.
Юлия Холодилина выделила ключевые группы потребностей современных туристов, среди которых:
цифровизация услуг;
➖«коллекционирование путешествий»;
➖поездки по особым поводам;
➖погружение в локальную культуру;
➖трансформационные путешествия;
➖развитие «консьерж-сервиса».
По мнению спикера, глубокое понимание новой философии отдыха позволит регионам и локальным территориям создавать востребованные и конкурентоспособные туристские продукты, способные удерживать интерес на протяжении нескольких сезонов.
После доклада состоялась оживленная дискуссия, в которой приняли участие директор филиала, профессор, член-корреспондент РАН Жанна Ермакова, доктора экономических наук Дмитрий Сюсюра, Елена Смирнова, Ирина Спешилова, а также кандидат экономических наук Ирина Полякова. Участники обсудили практическую значимость выводов для стратегического планирования в сфере регионального туризма.
